On n’est jamais aussi bien servi que par soi même, et Ikea lui-même participe au hacking de ses meubles, en s’attaquant régulièrement à la “grand-mère” respectable de la maison, l’étagère Billy. En effet, Ikea fait appel à des designers renommés pour “customiser” l’apparence de Billy, pour des éditions limitées, enrichissant la gamme proposée, au delà des cinq versions dans le catalogue (en blanc, en placage hêtre, chêne ou bouleau et en marron foncé).
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